Netflix uygulaması başlatma düğmesi, 25 Nisan 2019’da Polonya’nın Varşova kentindeki bu fotoğrafta uzaktan kumandada gösterilmektedir.
Yap Aryan | Norfoto | Getty Resimleri
Seni rahatsız eden büyük bir para sorusu var Netflix.
Son yıllarda akış şirketi, şirkete her biri 200 milyon dolar kazandıran “The Grey Man” ve “Red Notice” gibi gösterişli aksiyon filmlerine çok para harcadı. Filmler, etkinlik düzeyinde bayilikler oluşturmak için teklif vermenin ilk adımlarıdır. Ancak pahalı ve Netflix’in kârlılığını ne kadar etkileyeceği belli değil.
Bu arada, platformun korku esintileri taşıyan doğaüstü bir gerilim filmi olan “Stranger Things”in başarısı, kesin bir kültürel mihenk taşı haline geldi. Dördüncü sezonunu yeni başlatan dizi, Cadılar Bayramı kostümlerine ve canavarlarla dolu alternatif bir evrenin video oyunu versiyonlarına ilham verdi.
Gösteri, yüksek oktanlı aksiyon filmleri için benzer bir bütçeye sahip olsa da – bölüm başına yaklaşık 30 milyon dolar veya sezon başına 200 milyon dolardan fazla – başarısı, sektördeki bazılarının yüksek bütçeli özelliklerin Netflix yatırımına değip değmediğini sorgulamasına neden oldu.
Netflix’in yayın yapan rakipleri, canlı yayın için film içeriğine daha az harcama yapmak için içerik stratejilerini değiştirmeye başlıyor. Warner Bros’u keşfedin. CEO David Zaslav Perşembe günü şirketini söyledi Akış hizmetleri için büyük bütçeli filmler yapmakta “ekonomik değer” bulamadı.
Şirketin ikinci çeyrek kazanç çağrısı sırasında Zaslav, “Neyse ki, artık tüm verilere erişerek filmlerin nasıl performans gösterdiğini gördük.” Dedi. “Ve vardığımız sonuç şu ki, film akışı çok pahalı… bir film sinemalarda gösterime girdiğinde olanlarla kıyaslanamaz.”
Netflix, Akademi Ödülü’ne uygun olmadıkça genellikle sinemalarda film yayınlamaz, bu nedenle harcamaları telafi etmek için tek seçeneğinin bir abonelik artışı olduğunu bilerek filmleri bütçelendirir.
Bu nedenle analistler, korku türünü Netflix için potansiyel bir ortam olarak işaret ettiler.
Özellikle korku türü genellikle daha düşük üretim maliyetleriyle gelir, bu da bu tür filmleri gişe için ideal kılar çünkü genellikle maliyetlerinden çok daha fazla bilet satışı sağlarlar.
Blumhouse ve Universal Get Out yapımları sadece 4,5 milyon dolara mal oldu ve küresel gişede 250 milyon doların üzerinde hasılat elde etti.
Ve The Gray Man bir franchise haline getirilmeye hazırlanırken, Creative Media danışmanlığının kurucusu ve başkanı Peter Csathy, Netflix’in şirketi her filmden yüz milyonlarca kurtarabilecek korkudaki franchise fırsatlarını görmezden gelmesini önerdi.
“Çığlık”, “Insidious”, “Halloween” ve diğer korku filmi serileri, Hızlı ve Öfkeli, Yıldız Savaşları, Marvel veya Yüzüklerin Efendisi gibi daha pahalı franchise girişimlerine düşük bütçeli alternatifler olarak türün hayranlarını kazandı.
“Üretim maliyetleri, yapılan bu büyük bahisler için olanın bir kısmı, bir kısmı, bir kısmı” dedi. “Ve neden hedef demoyu vuran ucuz bir şeye gitmiyorsunuz? Neden bu prestijli oyunları oynamak yerine paranızı oraya koymuyorsunuz?”
Ayrıca Csathy, bu tür korku türünün hedef kitlesinin de genç insanlar olduğunu ekledi – demografik reklamcılar ve yayıncılar bundan yararlanmak istiyor.
Netflix, “Fear Street” üçlemesi de dahil olmak üzere önceki korku oyunlarından başarı elde etti ve “Nobody Gets Out Alive” ve “There’s Some Inside Your House” da dahil olmak üzere türde bir dizi Netflix orijinaline sahip oldu.
Wedbush’ta bir analist olan Michael Butcher, Netflix’in her ikisi de nispeten düşük bütçeli olma eğiliminde olan bir dizi korku ve romantik komedi projesini taahhüt ederek parası için daha fazlasını alabileceğini öne sürdü. Daha mütevazı bütçelerle, tuzaklar çok büyük değil.
“Düşük bir bütçeyle ilgili en güzel şey, hata yapabilmenizdir” dedi. “Büyük bütçeli, hiçbir şey yapamıyorsunuz. İşleri batırırsanız çalkantılı olursunuz. Peki hangisi daha tehlikeli, 150 milyon dolarlık bir film mi yoksa 50 milyon dolarlık üç film mi?”
Eksik metrikler
Netflix’in içerik harcamalarının incelenmesinin bir kısmı, ilk yayın programlarının ve filmlerin finansal performansıyla ilgili net ölçümlerin olmamasından kaynaklanıyor.
Tiyatro yayınları ve TV reklam gelirleri için gişe istatistikleri denenmiş ve gerçek ölçümlerdir. Yalnızca akış platformlarında, görüntüleme verileri hizmetten hizmete değişir ve bir filmin veya TV şovunun gerçekte nasıl performans gösterdiğini belirlemeye çalışan analistler için eksik bir resim çizer.
“Gri Adam” gibi bir film için 200 milyon doları aşan bir fatura, stüdyoların gişe bilet satışlarında gördüğü gibi, prodüksiyonun sonunda görünür bir finansal kazanç olmadığında açıklamak zor. Akış aboneleri, mevcut tüm içeriğe erişmek için sabit bir aylık veya yıllık ücret öderler. Netflix, içeriğinin kullanıcıları platformda tuttuğunu ve abonelik ücretlerini devrettiğini savunuyor.
Netflix için, büyük bütçeli filmler için baskı, imajını cilalamanın ve vasat içerik ürettiğine dair sessiz eleştirinin bir yoludur. Şirket, nakit akışı pozitif olan ve borcunun büyük bir kısmının vadesi dolmadan önce üç yıllık bir pencereye sahip olan bilançosunu artırdı ve harcaması için biraz hareket alanı sağladı.
Netflix’in Street of Fear üçlemesi için her filme ne kadar harcadığı belli değil ve platformdaki performansı hakkında sınırlı veri var. Ancak Nielsen, “Street of Fear 1994″ün hizmette ilk haftasında 284 milyon dakika görüntüleme sağladığını ve “Fair Street 1978″in 229 milyon dakikaya ulaştığını tahmin ediyor. Üçüncü film olan Street of Fear 1666’nın nasıl performans gösterdiği belli değil.
Ayrıca “Stranger Things”in dördüncü sezonu, yayınlandığı ilk 28 gün içinde bir milyar izlenme saatini aşan ikinci Netflix dizisi oldu. Tabii ki Netflix filmlerini dizileriyle karşılaştırmak biraz elmaları portakallarla karşılaştırmak gibidir, ancak şirket içerik harcaması ve başarı konusunda sessiz kaldığı sürece sahip olunabilecek en iyi veri analistleri onlardır.
Birçok eğlence uzmanı, saatlerce yayın yapmanın nasıl gelir, elde tutma ve nihayetinde Netflix’in işinin gücüne dönüştüğüne ilişkin sayıları analiz etmeye çalıştı. Ancak Netflix’in neye yeşil ışık yakacağına ve neyi iptal edeceğine nasıl karar verdiğinin çoğu, analistler için bir gizem olmaya devam ediyor.
Özel Netflix verilerine dayanarak, “The Grey Man” hizmette açılış hafta sonu boyunca dünya çapında 88 milyon saatten fazla izlendi, geçen Kasım’ın aynı döneminde “Red Notice”den 60 milyon saat daha az izlendi. “Kırmızı Bülten” 12 gün boyunca Netflix En İyi 10 listesinin başında kalırken, “Gri Adam” sadece sekiz gün sonra tecavüze uğradı.
Cuma günü film, “Purple Hearts”, “Tower Heist” ve “The Age of Adalene”den sonra listede dördüncü sırada yer alıyor.
Gri Adam 200 milyon dolar değerinde miydi? Bir devam filmi ve yeniden canlanma ile ilerleyen Netflix için perde arkasında bazı kriterlere ulaşmış gibi görünüyor.
Yayın medya analisti Dan Rayburn, “Netflix, Netflix’teki bu başarının ne olduğunu ve ne olmadığını belirlemek için doğru olduğunu düşündükleri verilere ve metodolojiye açıkça sahip” dedi. “eğer [‘The Gray Man’] Bombalama tanımlarına göre bombalandılar, bu her neyse, bilemeyiz, uzatılmış bir anlaşma ilan etmezlerdi.”
Netflix’in içeriğini nasıl seçtiğine gelince, Rayburn, verilerin şu anda yaygın olarak bulunmamakla birlikte, yayın yaptığınızda değişebileceğini söylüyor. Reklam pazarına girin.
“Bize veri vermek isteseler de istemeseler de reklam boyutundan dolayı yıllar geçtikçe daha fazla veri alacağız” dedi. “Bu, içeriği daha iyi anlamamıza yardımcı olacak.”
Açıklama: Comcast, NBCUniversal ve CNBC’nin ana şirketidir. Universal, Halloween ve “Get Out” serisinin distribütörüdür.
“Tutkulu sosyal medya meraklısı. Twitter fanatiği. Pop kültürü uygulayıcısı. Kurnazca büyüleyici alkol fanatiği.”
More Stories
İmparatorluk Masalları İncelemesi
Lenny Kravitz’in antrenörü, şarkıcının spor salonunda neden deri pantolon giydiğini anlatıyor
Ryan Gosling, La La Land'de hâlâ aklından çıkmayan bir anı anlatıyor